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大型品牌活動(dòng)策劃公司

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大型活動(dòng)策劃如何策劃新品發(fā)布會(huì)?

文章出處:公司動(dòng)態(tài) 責(zé)任編輯:東莞市樂芙文化傳媒有限公司 發(fā)表時(shí)間:2023-08-09
  ?大型活動(dòng)策劃小編介紹一下新品發(fā)布會(huì)又稱品牌發(fā)布會(huì)或者經(jīng)銷商答謝會(huì),它是品牌方、商家、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人為公布重大新品或宣布重要方針政策而邀請(qǐng)品牌各大經(jīng)銷商或者記者、公眾參加;
?大型活動(dòng)策劃
并讓記者或品牌經(jīng)銷商就此提問(wèn),從而促使經(jīng)銷商訂購(gòu)新品帶動(dòng)品牌銷量,事后由主辦方回答的具有傳播性質(zhì)的一種公共關(guān)系專題活動(dòng)。它是社會(huì)組織傳播信息、吸引新品媒體報(bào)道、搞好新品媒體關(guān)系的行之有效的途徑和手段。

一、新品發(fā)布會(huì)策劃準(zhǔn)備工作    

社會(huì)組織舉行新品發(fā)布會(huì)的目的是借助公關(guān)活動(dòng)策劃向公眾傳播真實(shí)、清晰、權(quán)威的品牌重要信息,引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注,成敗得失至關(guān)重要。因此在新品發(fā)布策劃之前,必須進(jìn)行全方位策劃和準(zhǔn)備。

包括確定新品發(fā)布會(huì)的主題、新品發(fā)布會(huì)的整體設(shè)計(jì)方向、新品按發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)與地點(diǎn)、選擇新品發(fā)布會(huì)的主持人和主要發(fā)言人、演講嘉賓、新品賣點(diǎn)、促銷或訂購(gòu)方針、準(zhǔn)備發(fā)言提綱和新品材料、確定邀請(qǐng)者的范圍、組織記者參觀的準(zhǔn)備以及會(huì)場(chǎng)的布置和設(shè)計(jì)等。 

二、新品發(fā)布會(huì)策劃的要求     

新品發(fā)布會(huì)的工作完成之后,未來(lái)成功的開好新品發(fā)布會(huì),要在會(huì)前按照新品發(fā)布會(huì)的要求對(duì)準(zhǔn)備工作進(jìn)行一番檢查,對(duì)會(huì)中可能出現(xiàn)的情況要提醒相關(guān)人員注意。比如,對(duì)于發(fā)布會(huì)的信息和回答必須準(zhǔn)備無(wú)誤;會(huì)議發(fā)言人要掌握好回答問(wèn)題的“火候”等一系列準(zhǔn)備工作。

三、新品發(fā)布會(huì)策劃的程序    

新品發(fā)布會(huì)策劃是非常正式的公關(guān)活動(dòng),一般包括以下程序:簽到、分發(fā)資料、會(huì)議開始、發(fā)言人講話、品牌發(fā)布儀式、經(jīng)銷商/代理商答問(wèn)、會(huì)議結(jié)束等??此坪?jiǎn)單的流程,但是具體執(zhí)行起來(lái),想要避免漏洞百出,依然是需要格外嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的。    

四、新品發(fā)布會(huì)效果評(píng)估    

新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后要及時(shí)對(duì)新品發(fā)揮的組織工作進(jìn)行總結(jié),以便對(duì)新品發(fā)布會(huì)的效果進(jìn)行評(píng)估,并明確今后工作的工作方向的改進(jìn)方向,為下一次的新品發(fā)布會(huì)策劃總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

特別是搜集與會(huì)記者以及在各類媒體上發(fā)表的新品報(bào)道及經(jīng)銷商對(duì)品牌的反饋,進(jìn)行分類登記,檢查是否達(dá)到了舉行新品策劃發(fā)布會(huì)的預(yù)定目標(biāo),是否由于失誤而造成的謬誤,對(duì)檢查出的問(wèn)題,要分析原因,設(shè)法彌補(bǔ)失誤。

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